淘宝标题组合原则

淘宝标题的概念：

有了词库中经过筛选后留下的大量关键词就可以开始用关键词进行标题组合了。 淘宝的每一个宝贝标题本质上就是关键词的组合。

标题组合的原则， 就是把精准的关键词最大化地组合成一个标题， 让尽可能多的买家搜索到。

宝贝的标题最多可以有 60 个字节。 一个英文字符等于一个字节， 一个标点符号也是一个字节， 一个中文等于两个字节。 所以如果宝贝标题完全由汉字组成， 则最多只能有 30 个字。

如下图所示， 是在淘宝首页输入关键词搜索后出现的宝贝展示图片。 由于这 60 个字节很宝贵， 所以卖家都尽量为每一个宝贝的标题安排了 60 个字节的长度， 并且这些宝贝的标题几乎都是连在一起的， 中间没有空格和标点。

淘宝宝贝标题

宝贝标题分词原理

利用词库中的关键词组合宝贝标题， 并非将与宝贝相关性大的优质关键词放在一起就可以了， 要注意的是不要因为在标题中使用了某些符号而导致宝贝排名下降。

比如有淘宝卖家会将符号 「 【】 」 植入到宝贝标题中， 如图 5-2 所示。 符号 「 【】 」 会影响淘宝对宝贝标题的拆分。 比如一个宝贝的标题是： 【A】 +B+C， 那么淘宝可能会将这个标题分成 【A】 +、 B+、 B+C 等， 这样一来， 当客户搜索 A、 B、 C 三个关键词中的任何一个时， 该宝贝的标题都不符合， 还不如直接使用 A B C （三个关键词中间用空格相隔） 作为宝贝的标题排名好。

淘宝会对买家搜索的关键词进行拆分， 也会对卖家的宝贝标题进行拆分， 如果淘宝对宝贝标题的拆分与对买家关键词的拆分结果不一致， 就会让宝贝排名靠后， 失去巨大自然流量。

宝贝标题中的 「 【】 」 符号

卖家们在完成宝贝标题的组合让宝贝上架后， 可以实际查询一下， 淘宝后台将宝贝的标题拆分成了什么。 方法如下：

第一步： 右键单击宝贝的标题， 选择 「审查元素」 选项。

如下图 所示， 在淘宝首页输入宝贝的关键词进行搜索， 找到需要查看分词的宝贝， 然后将鼠标放在标题上右键单击， 从弹出的快捷菜单中选择 「审查元素」 选项。

第二步： 单击 「a href」 前面的三角形按钮。

单击 「审查元素」 选项后， 就会在界面下方出现该宝贝的代码， 如图 5-4 所示， 单击 「a href」 前面的三角形按钮， 将宝贝的标题分词打开。

单击 「审查元素」 选项

单击 「a href」 前面的三角形按钮

第三步： 查看宝贝的分词。

这时就可以查看淘宝后台该宝贝的分词了， 如图 5-5 中红色线框中的内容所示。

宝贝标题的分词

宝贝标题中的数字和英文如果中间没有空格， 淘宝就不会对其进行拆分。 如 「2014」 不会被拆分为 「2、 0、 1、 4」 ， 但是 「20 14」 就会被拆分成 「20、 14」 。

如果不能用上面讲解的方法查看宝贝标题的分词， 很大的可能性是浏览器的问题， 换一个浏览器试试就可以了。

宝贝标题组合公式

利用关键词词库中的优质关键词组合宝贝标题的方法可以总结成一个公式， 如图 5-6 所示。

其中主要关键词就是宝贝的核心词汇， 也是买家最有可能进行搜索的词汇； 营销词如包邮、 特价、 正品等吸引买家的词汇可有可无； 属性卖点词如透气、 加厚、 柔软等这种描述宝贝卖点的词汇也是买家搜索可能性较大的词汇， 当然如果其他权重更大的词已经占用了 60 个字符， 卖点词也可以不用加； 相关度加强词可以在宝贝必要关键字都存在的前提下加入到宝贝标题中， 以增加宝贝标题和买家搜索关键词相关性的词汇， 这样的词可以提高宝贝被搜索到的概率。

宝贝标题组合公式

比如在淘宝中输入关键词 「头饰」 后进行搜索， 出现了如图 5-7 所示的宝贝， 下面就对中间宝贝的标题进行分析。

主要关键词是发饰， 说明了该宝贝的本质是发饰， 而不是一件衣服。

营销词： 无。

卖点词： 韩国、 满钻。 从标题上增加宝贝所展现出来的优点， 同时 「韩国」 「满钻」 等与宝贝属性相关的词， 也是需要购买发饰的买家会经常搜索的热词。

相关度加强词： 发夹、 香蕉夹、 坚夹、 水晶坚卡、 马尾、 头饰等。 因为 「发夹」 「香蕉夹」 「头饰」 这样的词算是 「发饰」 的同义词， 如果不增加这些词， 买家在搜索这些词时可能就会搜索不到该宝贝。 植入这些词可以大大增加宝贝与买家搜索关键词的相关度。