淘宝聚划算项目负责人刘国华说，除视频语音动态口令外，2020年淘宝聚划算还将融合AR(增强现实技术)、VR(虚拟现实技术)等“高科技”发布营销推广游戏玩法，并在根据互联网大数据的人性化优化算法上，给客户大量精确强烈推荐，为店家出示人性化的营销推广盛典。

　　那麼，融合这种“高科技”，淘宝聚划算2020年的营销推广游戏玩法还有哪些猛料，店家该怎样应用?一起来听一听刘国华的详细介绍。

　　视频语音、VR、AR，高科技玩非常大

　　柳岩参与淘宝聚划算直播间主题活动

　　“在手机端应用语音识别技术，是挪动行业发展趋势、机器设备迭代更新的物质。”刘国华说，在视频语音以前，业内玩的比较多的或是扫二维码、摇一摇等交互技术。但相比于视频语音，扫二维码的准确率并不高，而摇一摇的体感互动沒有很好，缺乏与顾客造成思维的沟通交流。

　　这也与时下移动设备和人的交互技术变化相关。伴随着美国苹果公司在iPhone上发布Siri语音功能，及其Apple Watch的发布，将来，客户会更习惯性以“视频语音”的方法和手机端互动交流，“便是叫出一个命令，例如冲着Apple Watch说要买一个美白牙膏等。”刘国华说，恰好是根据此，淘宝聚划算想起了要将语音功能带到到营销方法中。做为阿里的自主创新销售平台，淘宝聚划算的重中之重便是升级营销推广游戏玩法，为服务平台和店家制订更多新奇有意思的游戏玩法。

　　实际到应用情景，语音识别技术的应用方法有简易的语音搜索功能产品，或者开展动态口令领红包等。以品牌商发语音红包为例子，顾客必须念一句品牌商设定的“话”才可以得到大红包。他们能够 是品牌名字，或者知名品牌宣传词等，而顾客囗述念过以后的记忆力水平毫无疑问比扫一眼广告词要好。

　　在刚以往的66大促中，参加视频语音动态口令的总数有150多万元人，参加频次400多万元，也就是均值每名参加者最少“喊”了3遍。且相比于过去的大红包营销推广，语音红包的派发通过率贴近70%，也从侧边体现了视频语音动态口令的客户参与性高。

　　根据阿里云服务器技术性精英团队的适用，淘宝聚划算手机客户端应用的语音识别技术作用早已处在领域前端。将来，精英团队考虑到的是，怎样根据客户一个简易的语音命令，鉴别其身后的用意，并依据情境开展信息内容或商品推荐等。“例如，你冲着手机上说，我口渴了，那怎样依据这一信息内容给客户强烈推荐饮品，强烈推荐茶或是现磨咖啡或是纯净水等，再是什么品牌的。”刘国华详细介绍，时下的技术性能够 进行鉴别的作用，但要完成电子商务化的运用，且被知名品牌和服务平台常用，还需进一步完成情境剖析的作用。

　　除开语音识别技术外，淘宝聚划算还将AR(增强现实技术)和VR(虚拟现实技术)等技术性“尝”了个遍。可是，因为应用情景的限定，AR和VR的利用率并沒有视频语音那麼高，但能够 与有关的品类融合。例如，对于家装行业，能够 让客户完成360°看家装效果，推动产品成交转化率等。

　　在刘国华来看，高新科技的应用是为了更好地给客户更强的买东西感受，“例如本来客户只准备买一张布艺沙发，根据VR能够 见到一个家居家具的全景图，在全屋定制家居气氛感柒下，也许还买来桌椅板凳，及其一些软装设计等。”他注重，技术性和营销方法的融合，重要要根据客户买东西感受的要求，能够 让客户体验更顺畅或者推动大量合理的互动交流，并不是全部高新科技都需要强势的应用到活动营销中。

　　智能推荐，越玩越高效率

　　除开各种新式的营销推广游戏玩法外，淘宝聚划算在经营主题活动的设定上根据数据分析，对客户开展目的性强烈推荐产品，让店家与客户的精准推送更精确。此项作用，从上年双十一逐渐发布，根据对客户的买东西行为分析，为其强烈推荐合乎要求的商品，并立即将店家的这款产品的banner强烈推荐给客户。

　　这类banner的生成方式并并不是十分复杂，且大大减少了店家的劳动量，店家只需出示商品信息，服务平台系统软件会自动抠图转化成banner，再依据客户的数据信息，为其强烈推荐产品。有关数据信息表明，应用人性化优化算法后的banner点击量比以前高1~2倍。“换句话说你给客户强烈推荐的全是他很感兴趣的产品，针对店家来讲，一样的呈现会更为精确。”刘国华说，这一实际效果在66大促尤其显著，总体大促的选购转换率远远地超过预估。

　　为相互配合ZARA初次跟团，淘宝聚划算将手机端主页开展了“形变”

　　除此之外，淘宝聚划算手机客户端汇客对于店家也发布了人性化主页订制主题活动。6月16日ZARA旗靓店初次参与淘宝聚划算，现有800~1200款参加活动，且均为大型商场相同。相互配合本次主题活动，汇客将首屏设计方案立即依据ZARA的本次主题活动设计制作展现。

　　与店家协作更密切，在活动营销设定上更为突显店家特点，也是淘宝聚划算在活动营销设定上的特点。除网页页面订制外，根据淘宝聚划算即时出示的数据信息，店家能够 迅速掌握到数据信息起伏状况。这般在大促全过程中，能够 依据总流量在不一样环节目的性发布立减、优惠劵等主题活动，以确保在大促全过程中店家订单信息销售量稳定。

　　中国移动流量一路上涨，再教你4招

　　伴随着挪动端发展趋势，顾客在挪动端选购次数愈来愈高。刘国华详细介绍，现阶段淘宝聚划算70%的总流量来源于手机端，自然除开汇客以外，还包含淘宝手机端、天猫商城APP等手机客户端的总流量。

　　与一个网页页面可以表明30~40个产品的PC端不一样，无线网络端网页页面过小，出示的信息内容比较有限，因此其经营构思也是有非常大不一样。因此，对于店家在淘宝聚划算挪动端经营，刘国华也得出了以下几个方面提议：

　　1. 无线网络端经营构思最先是人性化，沒有人性化没法吸引住受众群体，也没法“吸钱”。而人性化的强烈推荐可根据淘宝聚划算出示的数据分析来完成，或者为知名品牌团出示的“汇客订制”等方法来完成。

　　2. 在宝贝详情详细介绍上，有大量的內容性正确引导，或者能给顾客传送知名品牌溫度的信息内容，更能激起顾客的选购冲动。

　　3. 在手机端更合适与有社交性性的游戏玩法融合，例如送红包，一传十十传百，根据互动小游戏来集聚人气值，也提升 主题活动的知名度。

　　4. 挪动端游戏玩法一直在升级，从之前的摇一摇扫二维码到现在的视频语音等，店家很有可能会感觉目不暇接，但全部这种技术性的升级全是根据怎样与客户的交互性更强。