今天跟大家分享一下数据中另外很重要的两个方面，点击量和花费。让大家更加详细的了解这些数据的意义，希望给大家有所帮助。

　　一、点击量

　　点击量的定义，是一个关键词的点击次数。这个数据概念理解起来很简单，但也很重要，它是所有数据的根本，点击量不充分的情况下，直通车的优化是无从谈起的。数据分析，先有数据，才能分析。数据量越大的情况下，分析越有据可依。

　　点击量10，成交量1，成交转化率是10%，点击量89，成交量4，成交转化率是4.49%，后者的转化率是前者的一半，但是成交量是前者的4倍。马上我们就能分辨出来，由于点击量的关系，成交4笔的关键词更可信，成交1笔的关键词虽然转化率超高，但偶然的因素比较大。

　　点击量的意义在于，它说明了一个关键词的数据量是否充足，是否达到了优化的条件(这就是为什么市面上所有的直通车自动优化工具都无法运营爆款，而可以运营爆款的直通车工具不可能在市面上卖得好的原因。墨子和何田不约而同地花费了巨大的血泪(我没钱，花了两年时间，他有钱，所以花了很多钱)却得到了无谓，向何田和自己致敬)。

　　二、花费

　　直通车之所以需要优化，是因为我们每一个店铺的推广预算是有限的，在一定的花费内，起到最好的效果，是我们优化的目的。

　　但就花费这个数据本身来说，它是没有特别的意义的。注意，是本身没有意义。它的意义在于计算成本和收益。

　　通过平均点击花费的公式(花费/点击量)，我们可以知道成本，通过ROI的公式(成交金额/花费)，我们可以知道收益，

　　通过单次成交成本(这是其中一个官方没有统计的数据，实际作用是衡量所有优化工作的实际效果)的公式(花费/成交笔数)，我们可以对各种不同渠道的推广效果进行评估，

　　这几个公式里，都有花费的存在，你在分析这些数据时，就已经把花费的作用给评估进去了，

　　所以尽管花费这个数据非常重要，但独立的花费没有意义，所以在数据优化里，这个数据是不需要看的。

　　以上就是环球电商今天给大家带来的关于淘宝运营的内容了，希望能够对大家有一定的帮助吧。