商标对于一个企业来说是无形的资产，当一个企业经营遇到问题时可以通过商标的价值来获取投资，同样，当一个企业破产时，商标也存在很高的价值，并且可以转让。在天猫店铺转让过程中，如果商标注册主体是公司所有，那么一般是连着公司一并进行转让的;如果商标注册是个人持有，那么在天猫转让的过程中，买家需要分别与公司及个人签署相关转让合同来进行转让。

商标不可自行转让

在进行商标转让时，商标申请人不可通过自己与商标受让人签订的协议自行转让，需要根据《商标法》中的规定履行手续，商标转让人与商标受让人共同与商标局提出申请，经过商标局批准，并下发商标转让受理通知。如果商标转让可能造成误认、混淆或者其他不良影响的情况下，商标局不予以可准，并驳回。由此可见，商标转让并不是商标转让人与商标受让人双方做主，而是由商标局决定。

商标许可他人后也不可随意转让

如果商标之前有过加盟连锁等活动，并许可他人使用该商标的情况下，商标不能随意转让。针对这种情况的解决办法必须由商标申请人与商标许可人双方协商，并签订协议，经双方协商商标许可人需同意商标转让到受让人名下，这种情况下，商标转让人与商标受让人才可向商标局提出商标转让申请。

保障经营品质，维护商标名誉

商标申请人与商标受让人在协议中应该声明，商标受让人在商标转让成功后，需要保证商品质量，不毁坏商标声誉，保护消费者利益。

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