回望奢侈品牌电子商务的垂直过山车式发展趋势，基本上下结论：奢侈品牌不宜我国电子商务行业。受权和一手货源难题是无法打开的死扣，而中国高端消费人群大多数对产品报价不比较敏感，让她们买几万块的商品，却由于节约几千块，而冒着无靠谱受权的风险性，说到底个谬论。

　　但奢侈品牌也是电生意人迫不得已关心的一个商品，最基本上的特性是客单量高，即便 顾客群十分狭小，但消费力出现异常强劲，无论是自用或是送礼物，这一人群全是令人羡慕的高品质顾客群。

　　但接二连三的奢侈品牌电子商务破产倒闭，也让大伙儿重归到实际。B2C服务平台中网易游戏尚品网破产倒闭、呼哈网闭店、走秀网转由与ebay协作；一线奢侈品品牌COACH在天猫商城的官方旗舰店停留一月卖出不来一件产品。那时候出任华强北在线高级副总裁的龚文祥表述了自身的见解，“现阶段一切电子商务只需和奢侈品牌扯上关联，都防止不上破产倒闭的运势，京东商城、新浪网奢品也不会除外。现阶段我国电子商务均单是200元，卖2万元的产品太超前。何况基本上全部真实奢侈品牌都不容易宣布受权给电子商务，靠走私货终究不长期”。

　　轻奢侈品牌更非常容易找顾客群

　　轻奢侈品牌是不是也会一错再错呢？最先，大家看来下轻奢侈品牌的定义：轻奢侈品牌是一种比较冷门的的日用品，从商品上而言，绝对不会迅速变成街牌，满地“撞脸”。但不容易太重视于新潮设计方案，质量第一。从价钱上看来，不容易像奢侈品牌那般可望而不可及，轻奢侈品品牌精准定位一般是高中档，一般小资情调群体就可以消費的起。

　　不言而喻，顾客群早已由自用和送礼物的极个别顾客群，拓展到“一般的小资情调群体也可以消費得起”。对一些新入白领而言，轻奢侈品牌由于价格的优势更合适新手入门；罢了新手入门的上班族和金典人员，经济发展标准和审美能力出众，对时尚潮流领域有一定的掌握，但说破了天，钱好赖全是自身赚的，轻奢侈品牌质量和品牌效应不低，应当能够 获得一些销售市场。

　　这一群体相对性极奢的暴发户和送礼物人群而言，对网上购物的了解也更深入。由于平常工作中较忙，网上购物的便捷性，也导致她们中绝大部分人是天猫商城、京东商城等的熟客。电子商务平台把轻奢侈品牌独立发展趋势，可能也是看好了这一群体的消费力，根据品类切分能够 把她们从一般顾客群提取，做多元化的服务项目。

　　这种见解，并不可以证实轻奢侈品牌就合适我国电子商务行业，只是说这一比奢侈品牌的取得成功几率略高一些，至少机遇更高一些。

　　轻奢侈品牌在中国电商发展的难题

　　解除轻奢侈品牌受权和一手货源的死扣，也不易。大部分轻奢侈品品牌全是一线奢侈品品牌的扑克，这类知名品牌是一线奢侈品品牌为了更好地攻占大量销售市场创立，商品和品牌效应都是有确保，但要她们受权中国电子商务，非常非常难。

　　也有一类轻奢侈品品牌为单独经营的国际性二线知名品牌，这类知名品牌得到受权难度系数略低，产品质量非常好、价钱性价比高，但名气比较有限，不符中国消費人群“地位与真实身份”的心理需求，要开启销售市场，必须做许多营销推广工作中和時间累积。

　　此外，也要考虑到评定、货运物流、维护保养检修、售后维修服务等难题。终究是客单量高的商品，中国电子商务行业常用的实际操作方法，远远地不能满足轻奢侈品牌的产品特性。

　　各网络技术服务平台发展趋势现况

　　最先是天猫商城，现阶段仍在坚持不懈的，基本上全是第五大道这类奢华和轻奢主义的复合型官方旗舰店，在其中商品以轻奢主义为主导，在爆品猖狂的天猫店群里，个位和十位数的销售数据，是一种难堪，也是一种无可奈何。天猫商城本身的总流量和很多淘宝网来的总流量，是不是可以支撑点这一单独的一级频道栏目？結果不明！